💡 Wie verhindert man Preisschleifen mit Dynamic Pricing?

Was ist eine Preisschleife?

Wenn Sie aktiv Google Shopping mit einer Dynamic Pricing-Strategie überwachen, um immer das günstigste Angebot zu sein, kann es zu einer unerwarteten Preisschleife kommen, auch bekannt als Selbstkannibalisierung.

Dies kann passieren, wenn:

• Ein Marktplatz (z. B. Leroy Merlin) als einziger Verkäufer in Google Shopping erscheint.
• Der angezeigte Preis der Buy Box-Preis ist, nicht unbedingt der eigene Einzelhandelspreis des Marktplatzes.
• In vielen Fällen sind Sie der Buy Box-Gewinner auf diesem Marktplatz.
• Der Buy Box-Verkäufer ist jedoch nicht sichtbar in der Google Shopping-Angebotsansicht.

Als Ergebnis erkennt Ihre Dynamic Pricing-Strategie den Marktplatz als Wettbewerber und senkt automatisch Ihren Preis, um ihn zu unterbieten – obwohl es sich um Ihr eigenes Angebot handelt.

Wie isoliert man den Marktplatz von Ihrer Google Shopping-Strategie

Um zu verhindern, dass Sie Ihre eigenen Preise unterbieten und Ihre Margen schützen, empfehlen wir, den Marktplatz zu trennen von Ihrer Google Shopping-Preisstrategie.

1. Schließen Sie den Marktplatz von Ihren Haupt-Preisregeln für Google Shopping aus

Gehen Sie in "Dynamic Pricing" > "Strategie-Editor", und klicken Sie auf die Manual Override Action, die von dieser Schleife betroffen ist.

Bearbeiten Sie diese Aktion (siehe Screenshot unten), um den Marktplatz auszuschließen aus der Google Shopping-Ansicht, sodass er das Repricing nicht mehr beeinflusst.

2. Beantragen Sie die Erstellung einer eigenen Marktplatz-Ansicht

Sie können Ihren Lengow CSM bitten, eine separate Ansicht für den Marktplatz (z. B. Leroy Merlin) zu erstellen. 

 Diese Einstellung wird auf Lengows Seite konfiguriert und kann nicht direkt aus Ihrem Konto erstellt werden.

Dies ermöglicht Ihnen:

• Den Marktplatz separat zu überwachen
• Spezifische Preisregeln zu erstellen, um die BuyBox zu gewinnen, während Sie sich selbst ausschließen
• Die Margen präziser zu steuern