Aktion erforderlich bis 27. Juli 2026
Amazon führt ein strenges 75-Zeichen-Limit (einschließlich Leerzeichen) für Produkttitel in allen Nicht-Medien-Kategorien ein. Nicht konforme Titel riskieren, aus den Suchergebnissen entfernt oder automatisch von Amazons KI geändert zu werden.
Was ändert sich bei Amazon?
Ab dem 27. Juli 2026 führt Amazon neue Anforderungen an Produkttitel ein, um die Suchleistung und die Qualität der Produktanzeige zu optimieren.
- Kürzere Titel: Produkttitel dürfen 75 Zeichen nicht überschreiten.
- Neues Attribut "Artikel-Highlights": Um die reduzierte Länge auszugleichen, hat Amazon ein neues durchsuchbares Attribut eingeführt. Dies ermöglicht es Ihnen, bis zu 125 zusätzliche Zeichen hinzuzufügen, um wichtige Produktinformationen (Materialien, Eigenschaften, Anwendungsfälle usw.) hervorzuheben. Artikel-Highlights werden neben den Titeln in den Suchergebnissen und auf den Produktdetailseiten angezeigt.
Ausgeschlossene Marktplätze
Die neuen Titelgrenzen gelten nicht für die folgenden Marktplätze: Saudi-Arabien (SA), Ägypten (EG), Türkei (TR) und Vereinigte Arabische Emirate (AE).
Was Sie in Lengow tun müssen
Um die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhalten und unautorisierte KI-Änderungen an Ihrem Inhalt zu vermeiden, müssen Sie Ihre Amazon-Zuordnung in Lengow vor dem Stichtag aktualisieren.
- Kürzen Sie Ihre Titel: Überprüfen Sie Ihre Titelzuordnung, um sicherzustellen, dass die Ausgabe 75 Zeichen oder weniger beträgt. Tipp: Sie können Lengow-Regeln oder -Funktionen (wie TRUNC) verwenden, um Ihre Katalogdaten automatisch anzupassen.
- Zuordnen des neuen Attributs "Artikel-Highlights": Verschieben Sie überschüssige Produktinformationen (Eigenschaften, Materialien, spezifische Anwendungsfälle) zu diesem speziellen Attribut, damit sie durchsuchbar und für Käufer sichtbar bleiben.
Finden des Attributs in Lengow
Dieses neue Feld ist im Abschnitt Allgemeine Attribute Ihres Amazon-Kanals verfügbar. Suchen Sie nach dem Attribut mit dem Namen "title_differentiation..value" (Artikel-Highlight).
Was passiert, wenn die Titel nicht aktualisiert werden?
Wenn Sie Ihren Katalog vor dem 27. Juli nicht anpassen, setzen Sie Ihre Angebote mehreren schwerwiegenden Risiken aus:
- Unterdrückung von Angeboten: Nicht konforme Angebote können aus den Suchergebnissen entfernt werden und erscheinen unter Verwalten aller Bestände > Unterdrückte und inaktive Angebote suchen in Amazon Seller Central.
- Unerwünschte KI-Änderungen: Titel, die 75 Zeichen überschreiten, können automatisch gekürzt oder umgeschrieben werden durch von Amazon generierte KI-Empfehlungen, wodurch Sie die Kontrolle über Ihre eigene Markenbildung und vom Händler bereitgestellte Inhalte verlieren.
- Leistungsverlust: Reduzierte Suchsichtbarkeit und verschlechterte Angebotsqualität können Ihren Traffic, die Konversionsrate und die allgemeine Verkaufsleistung erheblich beeinträchtigen.
Hinweis für Markeninhaber: Sie können manuell Änderungen an von Amazon generierten Titeln überprüfen und verfolgen über das Überprüfen von Angebotsänderungen Dashboard in Seller Central. Eine proaktive Zuordnung in Lengow ist jedoch der beste Weg, um Probleme zu vermeiden.
Offizielle Amazon-Ressourcen
Für weitere Details verweisen Sie direkt auf die offizielle Dokumentation und Ankündigungen von Amazon:
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Verkäuferforen: Ankündigung zur Aktualisierung des Produkttitels
Eine aktive Engagement-Thread, in dem Amazon offiziell den Übergang zum 75-Zeichen-Limit diskutiert, die Implementierung der "Artikel-Highlights" im Detail beschreibt und häufig gestellte Fragen von Verkäufern beantwortet. -
Seller Central Hilfe: Anforderungen an Produkttitel
Die offizielle Hilfe-Center-Seite, die alle strengen Richtlinien, Formatierungsregeln und Stilanforderungen für die Aufrechterhaltung konformer Produkttitel enthält (erfordert Seller Central-Login).