Verbessern Sie Ihre Produktübereinstimmung mit EANs

Maximieren Sie automatische Produktverbindungen und Wettbewerberabdeckung

Die Qualität Ihrer Produktkennzeichnungen hat einen direkten Einfluss darauf, wie effektiv unsere Plattform Ihre Produkte mit Wettbewerbern abgleichen kann. Unter allen Kennzeichnungen sind EANs (European Article Numbers) bei weitem der zuverlässigste und effizienteste Weg, um automatische Verbindungen zu generieren, wodurch sowohl die Anzahl der abgeglichenen Produkte als auch die Anzahl der identifizierten Wettbewerber erhöht wird.

Dieser Leitfaden erklärt:

• Warum EANs unerlässlich sind, um Ihre Wettbewerbsintelligenz zu maximieren.
• Wie Sie sie korrekt in Ihren Produktfeed einfügen.
• Welche Alternativen zur Verfügung stehen, wenn Ihre Produkte keine EANs haben.

Ob Sie Ihren Katalog zum ersten Mal einrichten oder Ihre bestehende Abdeckung verbessern möchten, die Befolgung dieser Empfehlungen wird Ihnen helfen, mehr automatische Übereinstimmungen freizuschalten und gleichzeitig manuelle Arbeit zu reduzieren.

1. Warum EANs zu Ihrem Produktkatalog hinzufügen?

Die EAN (European Article Number) ist der 13-stellige Barcode, der ein Produkt weltweit eindeutig identifiziert. Es ist der einflussreichste Kennzeichner, um die automatische Produktabgleichung und Wettbewerberabdeckung zu maximieren.

Was unsere Daten zeigen:

• Kunden mit hoher EAN-Abdeckung (>80%) verbinden 2,7x mehr Produkte als Kunden mit geringer EAN-Abdeckung (<20%).
• Sie generieren auch 20% mehr Wettbewerberverbindungen pro verbundenem Produkt, was die Sichtbarkeit der Wettbewerber erhöht.
• Das Vorhandensein von EANs ermöglicht es uns, Verbindungen mit Google Shopping zu generieren und diese Verbindungen auf Websites zu übertragen, die keine EANs veröffentlichen, falls Google Shopping verfolgt wird. Diese Methode wird derzeit von 64% unserer Kunden genutzt.

Zusammenfassend: Je mehr Produkte in Ihrem Katalog eine EAN enthalten, desto mehr Wettbewerber kann unsere Plattform automatisch identifizieren, ohne manuelle Eingriffe.

2. Wie die automatische EAN-Abgleichung funktioniert

Die automatische Abgleichung mit EANs erfordert, dass sowohl Ihr Katalog als auch die Website des Wettbewerbers die gleiche EAN für das gleiche Produkt veröffentlichen.

Der Abgleichungsprozess funktioniert wie folgt:

1. Ihr Produktfeed enthält eine gültige EAN.
2. Unser Crawler erkennt die gleiche EAN auf der Website des Wettbewerbers.
3. Die Plattform erstellt automatisch die Produktverbindung.

Wenn der Wettbewerber keine EANs auf seiner Website veröffentlicht, ist eine automatische EAN-Abgleichung nicht möglich, auch wenn Ihr Katalog vollständige EAN-Informationen enthält.

Was passiert, wenn Wettbewerber keine EANs veröffentlichen?

Viele Einzelhändler zeigen keine EANs öffentlich an. In diesen Fällen stützt sich unsere Plattform auf alternative Abgleichungsmethoden, einschließlich:

• Referenz (MPN) Abgleichung: wenn beide Websites die gleiche Herstellerreferenz veröffentlichen.
• Smart Suggestions: die Produkttitel, Marken, Kategorien, Bilder und andere Attribute analysieren, um potenzielle Übereinstimmungen für Ihre Überprüfung vorzuschlagen.
• Manuelle Verbindungen: ermöglichen es Ihnen, Produkte direkt zu verlinken, wann immer eine automatische Abgleichung nicht möglich ist.

3. Wie Sie EANs zu Ihrem Produktfeed hinzufügen

Ihre EANs sollten in Ihrem Produktfeed (XML, CSV oder JSON) enthalten sein, der unter einer zugänglichen URL gehostet wird.

• Unterstützte Feldnamen: gtin, ean, upc
• Erwartetes Format: 13-stelliger numerischer Code (oder 8 Ziffern für EAN-8)
• Eine EAN pro Produkt für Standardintegrationen.
i data-list-item-id="e2f71c1bd97886415d2ae773ecfef4757">Mehrere EANs durch ein  |  (Rohr) für gruppierte Produkte getrennt.

Beispiele

CSV

Rohformat Ausgabe:

"product_id";"title";"price";"gtin/ean/upc";"brand"
"12345";"Dyson V15 Staubsauger";"599.00";"5025155073018";"Dyson"

XML

<g:gtin>5025155073018</g:gtin>

Gruppierte Produkte (mehrere Größen/Farben zum gleichen Preis)

5025155073018|5025155073025|5025155073032

Wo können Sie Ihre EANs finden?

• Auf der Produktverpackung (Barcode).
• In Ihrem ERP- oder Bestandsverwaltungssystem (GTIN, EAN oder Barcode-Feld).
• Von Ihrem Lieferanten oder Hersteller.
• Über GS1, wenn Sie der Produkthersteller sind.

4. Was ist, wenn Sie keine EANs haben?

Nicht alle Branchen verlassen sich auf EANs, um Produkte eindeutig zu identifizieren. In Sektoren wie Pharma, Mode, Luxus, Autoteile oder Industrieprodukte können andere Kennungen bessere automatische Übereinstimmungsresultate liefern.

Der beste Ansatz besteht darin, den zuverlässigsten Kennzeichner für Ihre Branche zu verwenden.

a) Verwenden Sie den besten Produktkennzeichner für automatische Verbindungen

Die Plattform unterstützt automatische Übereinstimmungen mit verschiedenen Produktkennzeichnern.

Wenn Ihre Wettbewerber konsequent Mufacturer REF, die automatische Zuordnung basierend auf REF kann die Anzahl der automatischen Verbindungen im Vergleich zur alleinigen Verwendung von EANs erheblich erhöhen. Sie können unser Support-Team oder Ihren CSM bitten, diese Einstellung für Sie zu aktivieren.

b) Verlassen Sie sich auf Smart Suggestions

Ohne EANs kann die Plattform keine automatischen Übereinstimmungen über Google Shopping oder direkte EAN-Zuordnung generieren. Unser Smart Suggestions-Engine analysiert jedoch:

• Produkttitel
• Marke
• Kategorie
• Visuelle Attribute

Dann schlägt es potenzielle Produktübereinstimmungen vor, die Sie überprüfen und direkt von der Plattform aus genehmigen oder ablehnen können.

c) Optimieren Sie den Rest Ihres Produktfeeds

Je vollständiger und genauer Ihr Feed ist, desto besser wird Smart Suggestions funktionieren. Wir empfehlen die Bereitstellung von:

• title – Vollständiger Produkttitel (Marke + Modell + Schlüsselmerkmale)
• brand – Genauer Markenname
• product_type – Hierarchische Produktkategorie (z.B. Schuhe > Sneakers > Laufen)
• image_link – Hochwertiges Produktbild

d) Manuelle Verbindungen erstellen

Sie können immer Produktverbindungen manuell innerhalb von NetRivals erstellen, indem Sie nach dem Wettbewerbsprodukt suchen und es mit Ihrem eigenen verlinken.
Wenn Sie eine große Anzahl von manuellen Verbindungen herstellen müssen, kann unser Support-Team den Massenupload für Sie kostenlos durchführen. Senden Sie uns einfach eine Datei mit:

• Ihre Produktcodes (oder EANs)
• Die genauen URLs der Wettbewerbsprodukte, die Sie verbinden möchten

Siehe Wie importiere ich Verbindungen in großen Mengen? für weitere Details.