Wofür ist es gut?

Google Adwords ermöglicht es Ihnen, Textanzeigen in Bezug auf Ihre Website und/oder Produkte als Antwort auf Anfragen, die auf der Suchmaschine von Google gestellt werden, anzuzeigen. Google Adwords-Kampagnen sind leistungsstark. Sie erfordern jedoch tägliche Aufmerksamkeit der Werbetreibenden. Für E-Commerce-Händler kann das Management dieser Kampagnen schnell mühsam werden.

Zusätzlich hat Google für E-Commerce-Händler Dynamic Search Ads (DSA) entwickelt. Zwei Systeme existieren nebeneinander:

• Das klassische DSA. Dieses System verwendet den Inhalt der E-Commerce-Website, um Anzeigen dynamisch auf der Grundlage von Anfragen von Benutzern auszulösen.
• Das DSA mit Ausrichtung auf Daten-Feeds, die in Google erfasst und regelmäßig aktualisiert werden.

Letzteres wird bevorzugt, da es Google aktualisierte Daten zur Verfügung stellt und somit Probleme mit Lagerbeständen und Verkehr für nicht verfügbare Produkte vermeidet. Es hilft auch dabei, die Daten in Anzeigen besser zu kontrollieren.

Dieser Artikel wird sich auf das DSA mit Ausrichtung auf Daten-Feeds konzentrieren.

Wie kann ich meine Produkte mit Google Dynamic Search Ads anzeigen?

Um Ihre Produkte in den Suchergebnissen über Dynamic Search Ads anzuzeigen, ist eine Quelle in Lengow erforderlich:

• Der Google Dynamic Ads-Katalog (er enthält nur 2 Felder: "PageURL" und "Custom label").

Richten Sie den Google Dynamic Ads-Katalog ein

Mit dem Google Dynamic Ads-Katalog geben Sie genau an, welche URLs in dynamischen Anzeigen im Google Search Network verwendet werden sollen, dank den mit diesen URLs verbundenen Labels. Dadurch helfen Sie Google, zu entscheiden, wann Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen und wo Benutzer auf Ihrer Website landen sollen.

Diese URLs können von Lengow aus eingerichtet werden.

Wir empfehlen Ihnen, benutzerdefinierte Labels zu URLs mit diesem Katalog hinzuzufügen, um Ziele für Ihre dynamischen Kampagnen im Suchnetzwerk zu klassifizieren und zu organisieren.

In Lengow definieren Sie Labels entsprechend Ihren Kampagnenanforderungen (mit Regeln zum Beispiel). Sobald der Feed an Google gesendet wurde, muss das Kampagnenmanagement in Google erfolgen.

Lesen Sie die verschiedenen Schritte für weitere Details im Google HelpCenter.

Die im Abschnitt "Bevor Sie beginnen" erwähnte Vorlage für Datenfeeds bezieht sich auf den Google Dynamic Ads-Katalog, den Sie in Lengow geöffnet und eingerichtet haben.

Verwenden Sie Lengow, um Ihre Dynamic Search Ads-Kampagne zu verbessern und einen besseren ROI zu erzielen.

Dank Regeln oder Ausschlüssen von Lengow können Sie automatisch den Versand bestimmter Produktseiten (und somit Ihrer Anzeigen) gemäß Ihren Kriterien aussetzen.

Betrachten Sie Beispiele für Produkte, die Sie möglicherweise aus Ihren Kampagnen aussetzen oder ausschließen möchten:

Beispiel: Der Lagerbestand ist niedriger als 5 Einheiten

In diesem Fall wird die Produktseite innerhalb Ihrer Dynamic Search Ads-Kampagne verwendet, sobald der Lagerbestand größer oder gleich 5 Einheiten ist.  

Beispiel: Kein Lagerbestand

Beispiel: Produkte ohne EAN-Code

Beispiel: Produkte einer bestimmten Marke ausschließen

Automatisieren Sie Ihre Anzeigenaktualisierung

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihre Anzeigen zu aktualisieren:

• Option #1: Zeigen Sie Ihre Anzeigen entsprechend den Lagerinformationen an, indem Sie beide verwenden:
  • Lengow-Feed: Google Dynamic Ads-Katalog (Einrichten des Google Dynamic Ads-Katalogs).

• Option #1: Automate your stock management, using both:
  • Lengow feed: Google Merchant Center (siehe oben).
  • Adwords-Skript in Google.

Lesen Sie mehr Details zu dieser Option in unserem Artikel: "Automatisieren Sie Ihr Lagermanagement auf AdWords"

• Option #2: Passen Sie Ihre Anzeigen in Echtzeit an, indem Sie beide verwenden:
  • Lengow-Feed: Google Dynamic Ads-Katalog (siehe oben).
  • Mit Ad Customizer von Google.

Lesen Sie alle Details in unserem Artikel "Automatisieren Sie Ihre Anzeigenaktualisierungen mit AdWords".