💡 ¿Cómo prevenir bucles de reajuste de precios con Dynamic Pricing?
¿Qué es un bucle de reajuste de precios?
Si monitorizas activamente Google Shopping con una estrategia de Dynamic Pricing para ser siempre la oferta más barata, puedes experimentar un bucle de reajuste de precios inesperado, también conocido como autocalibalización.
Esto puede suceder cuando:
- Un marketplace (por ejemplo, Leroy Merlin) aparece como único vendedor en Google Shopping.
- El precio mostrado es el precio de la Buy Box, no necesariamente el precio minorista propio del marketplace.
- En muchos casos, tú eres el ganador de la Buy Box en ese marketplace.
- Sin embargo, el vendedor de la Buy Box no es visible en la vista de ofertas de Google Shopping.
Como resultado, tu estrategia de Dynamic Pricing detecta el marketplace como un competidor y reduce automáticamente tu precio para superarlo, aunque en realidad sea tu propia oferta.
Cómo aislar el marketplace de tu estrategia de Google Shopping
Para evitar reducir tus propios precios y proteger tus márgenes, recomendamos separar el marketplace de tu estrategia de precios en Google Shopping.
1. Excluye el marketplace de tus reglas principales de precios en Google Shopping
En "Dynamic Pricing" > "Strategy Editor", haz clic en la Acción de Anulación Manual afectada por este bucle.
Edita esta acción (ver captura de pantalla abajo) para excluir el marketplace de la vista de Google Shopping, de modo que ya no influya en el reajuste de precios.
2. Solicita la creación de una vista dedicada al marketplace
Puedes pedir a tu CSM de Lengow que cree una vista separada para el marketplace (por ejemplo, Leroy Merlin).
Esta configuración se realiza en el lado de Lengow y no puede ser creada directamente desde tu cuenta.
Esto te permite:
- Monitorizar el marketplace por separado
- Crear reglas de precios específicas para ganar la BuyBox excluyéndote a ti mismo
- Controlar los márgenes con mayor precisión