¿Cuál es el uso?

Google Adwords le permite mostrar anuncios de texto relacionados con su sitio y/o productos en respuesta a consultas realizadas en el motor de búsqueda de Google.
Las campañas de Google Adwords son poderosas. También requieren la atención diaria de los anunciantes. Para los comerciantes electrónicos, la gestión de estas campañas puede volverse rápidamente tediosa.

Además, Google ha desarrollado para los comerciantes electrónicos Anuncios de Búsqueda Dinámica (DSA). Dos sistemas coexisten:

• El DSA clásico. Este sistema utiliza el contenido del sitio de comercio electrónico para activar dinámicamente anuncios basados en solicitudes de los usuarios.
• El DSA con orientación basada en el feed de datos que se registra y actualiza regularmente en Google.

Se prefiere este último, porque pone a disposición de Google datos actualizados y evita así problemas de stock y tráfico para productos no disponibles. También ayuda a controlar mejor los datos en los anuncios.

Este artículo se centrará en el DSA con orientación basada en el feed de datos.

¿Cómo mostrar mis productos con Google Dynamic Search Ads?

Para mostrar sus productos en los resultados de búsqueda a través de Dynamic Search Ads, se requiere una fuente en Lengow:

• El catálogo de anuncios dinámicos de Google (contiene solo 2 campos: "PageURL" y "Etiqueta personalizada").

Configurar el catálogo de anuncios dinámicos de Google

Con el catálogo de anuncios dinámicos de Google, indicará URLs precisas que deben utilizarse en anuncios dinámicos en la Red de Búsqueda de Google, gracias a las etiquetas asociadas a estas URLs.
De esta manera, ayuda a Google a elegir cuándo mostrar sus anuncios y dónde llevar a los usuarios en su sitio web.

Estas URLs se pueden configurar desde Lengow.

Le recomendamos que agregue etiquetas personalizadas a las URL con este catálogo para clasificar y organizar objetivos para sus campañas dinámicas en la Red de Búsqueda.

En Lengow, defina etiquetas según las necesidades de su campaña (con Reglas, por ejemplo). Una vez que se ha enviado el feed a Google, la gestión de la campaña debe hacerse en Google.

Lea los diferentes pasos para obtener más detalles en el Centro de Ayuda de Google.

La plantilla de datos de alimentación de página mencionada en la sección "Antes de comenzar" se refiere al catálogo de anuncios dinámicos de Google que ha abierto y configurado en Lengow.

Utilice Lengow para mejorar su campaña de Anuncios de Búsqueda Dinámica y obtener un mejor ROI.

Gracias a las Reglas o Exclusiones de Lengow, suspenda automáticamente el envío de páginas de productos específicas (y, por lo tanto, sus anuncios) según sus criterios.

Vea ejemplos de productos que puede querer suspender o excluir de sus campañas:

Ejemplo: El stock es inferior a 5 unidades

En este caso, la página del producto se utilizará dentro de su campaña de Anuncios de Búsqueda Dinámica tan pronto como el stock sea mayor o igual a 5 unidades.  

Ejemplo: Sin stock

Ejemplo: Productos sin código EAN

Ejemplo: Excluir productos de una marca específica

Automatice la actualización de sus anuncios

Hay dos formas de actualizar sus anuncios:

• Opción #1: Mostrar sus anuncios según la información de stock, utilizando ambos:
  • Feed de Lengow: catálogo de anuncios dinámicos de Google (ver cómo configurarlo).
• Opción #2: Actualizar sus anuncios automáticamente, utilizando ambos:
  • Feed de Lengow: catálogo de anuncios dinámicos de Google (ver cómo configurarlo).
  • Google Merchant Center: ver cómo configurarlo.

Lea más detalles sobre esta opción en nuestro artículo: "Automatice la gestión de su stock en AdWords"

• Opción #2: Personalice sus anuncios en tiempo real, utilizando ambos:
  • Feed de Lengow: catálogo de anuncios dinámicos de Google (ver arriba).
  • Con Ad Customizer de Google.

Lea todos los detalles en nuestro artículo "Automatice las actualizaciones de sus anuncios con AdWords".