Microsoft Local Inventory Ads (LIA) consente ai rivenditori di promuovere prodotti disponibili nei negozi fisici nelle vicinanze attraverso la rete pubblicitaria di Microsoft, collegando gli acquirenti online con le scorte in negozio.
Microsoft LIA è attualmente supportato solo per la Francia tramite Lengow.
Cos'è Microsoft Local Inventory Ads?
Le Local Inventory Ads sono annunci di prodotti mostrati sui risultati di ricerca di Bing, Bing Maps, e sulla Microsoft Audience Network che evidenziano i prodotti disponibili in un negozio fisico vicino all'utente.
Possono mostrare:
- Disponibilità del prodotto locale
- Prezzo locale (se diverso dal prezzo online)
- Posizione del negozio più vicino
- Livelli di inventario aggiornati
L'obiettivo principale delle Local Inventory Ads è aiutare i rivenditori a generare traffico in negozio e migliorare le conversioni locali promuovendo prodotti immediatamente disponibili. Questo formato è particolarmente adatto per:
- Rivenditori con più negozi fisici
- Strategie Click & Collect
- Promozione dell'inventario in specifiche aree geografiche o posizioni sovrastoccate
Prerequisiti richiesti da Microsoft
Per abilitare le Local Inventory Ads, Microsoft richiede i seguenti componenti:
- Un account Microsoft Merchant Center (MMC): necessario per gestire i prodotti e i dati del negozio. Maggiori informazioni qui
- Un feed del catalogo (in Lengow): questo feed del prodotto principale deve essere validato e approvato prima che le Local Inventory Ads possano essere eseguite.
- Un feed dell'inventario locale (in Lengow): questo feed aggiuntivo fornisce informazioni sull'inventario a livello di negozio.
- Un feed del negozio (in MCC): creato nel Microsoft Merchant Center, definisce ogni negozio fisico (indirizzo, ecc.).
Come pubblicare Microsoft Local Inventory Ads
I passaggi seguenti illustrano come configurare Microsoft Local Inventory Ads in Lengow.
Per ulteriori informazioni, fare riferimento alla documentazione di Microsoft:
- Cos'è Local Inventory Ads?
- Struttura del feed globale: Come creo un file di feed?
- Attributi obbligatori e raccomandati: Come è organizzato il file di feed?
Passaggio 1: Aggiungi un feed del catalogo Microsoft in Lengow
In Lengow, aggiungi il catalogo del prodotto principale selezionando "Microsoft Advertising" e scegliendo l'universo "Feed del catalogo":
Configura il feed del catalogo Microsoft come un canale pubblicitario standard, molto simile a Facebook Dynamic Ads.
Imposta questo canale in Lengow, copia il link URL del feed e invialo nel tuo Microsoft Merchant Center, in "Strumenti" > "Merchant Center" > "Feeds".
Passaggio 2: Aggiungi un feed di inventario locale Microsoft in Lengow
In Lengow, aggiungi il feed degli annunci locali selezionando "Microsoft Advertising" e scegliendo l'universo "Inventario locale":
Tre attributi sono obbligatori in questo feed:
- "store_code": Codice unico per l'articolo, deve essere unico per ogni negozio. Ogni store_code deve corrispondere a un negozio definito nel feed del negozio (prossimo passaggio).
- "id": ID unico, deve corrispondere all'"id" corrispondente nel feed del catalogo. Ogni "id" nel feed dell'inventario locale deve esistere nel feed del catalogo.
- "quantità": quantità di stock del prodotto.
Attributi consigliati: "prezzo" e "disponibilità" (es: "in stock").
Configura questo canale in Lengow, copia il link URL del feed e invialo nel tuo Microsoft Merchant Center, in "Strumenti" > "Merchant Center" > "Feeds".
Microsoft consiglia di impostare almeno una frequenza di aggiornamento dell'inventario giornaliero, o più aggiornamenti al giorno per una precisione ottimale dell'inventario.
Passaggio 3: Crea un feed Store nel tuo Microsoft Merchant Center
Il feed Store viene creato direttamente nel Microsoft Merchant Center (MCC), in "Strumenti" > "Posizioni aziendali".
Le informazioni necessarie per ogni negozio includono il suo ID Store, indirizzo, orari di apertura e fuso orario.
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