💡 Come prevenire i loop di repricing con il Dynamic Pricing?

Che cos'è un loop di repricing?

Se monitori attivamente Google Shopping con una strategia di Dynamic Pricing per essere sempre l'offerta più economica, potresti riscontrare inaspettatamente un loop di repricing, noto anche come autocannibalizzazione.

Questo può accadere quando:

• Un marketplace (ad es. Leroy Merlin) appare come unico venditore su Google Shopping.
• Il prezzo visualizzato è il prezzo della Buy Box, non necessariamente il prezzo al dettaglio del marketplace stesso.
• In molti casi, sei tu il vincitore della Buy Box su quel marketplace.
• Tuttavia, il venditore della Buy Box non è visibile nella visualizzazione delle offerte di Google Shopping.

Di conseguenza, la tua strategia di Dynamic Pricing rileva il marketplace come un concorrente e abbassa automaticamente il tuo prezzo per batterlo — anche se si tratta della tua stessa offerta.

Come isolare il marketplace dalla tua strategia Google Shopping

Per evitare di sottovalutare i tuoi stessi prezzi e proteggere i tuoi margini, ti consigliamo di separare il marketplace dalla tua strategia di pricing su Google Shopping.

1. Escludi il marketplace dalle tue principali regole di pricing su Google Shopping

In "Dynamic Pricing" > "Strategy Editor", clicca sull'azione Manual Override interessata da questo loop.

Modifica questa azione (vedi screenshot sotto) per escludere il marketplace dalla visualizzazione di Google Shopping, in modo che non influenzi più il repricing.

2. Richiedi la creazione di una vista dedicata al marketplace

Puoi chiedere al tuo Lengow CSM di creare una vista separata per il marketplace (ad es. Leroy Merlin). 

 Questa configurazione viene effettuata dal lato Lengow e non può essere creata direttamente dal tuo account.

Questo ti permette di:

• Monitorare il marketplace separatamente
• Costruire regole di pricing specifiche per vincere la BuyBox escludendo te stesso
• Controllare i margini in modo più preciso