Massimizza le connessioni automatiche dei prodotti e la copertura dei concorrenti
La qualità dei tuoi identificatori di prodotto ha un impatto diretto su quanto efficacemente la nostra piattaforma può abbinare i tuoi prodotti con i concorrenti. Tra tutti gli identificatori, gli EAN (European Article Numbers) sono di gran lunga il modo più affidabile ed efficiente per generare connessioni automatiche, aumentando sia il numero di prodotti abbinati che il numero di concorrenti identificati.
Questa guida spiega:
- Perché gli EAN sono essenziali per massimizzare la tua intelligence competitiva.
- Come includerli correttamente nel tuo feed di prodotti.
- Quali alternative sono disponibili se i tuoi prodotti non hanno EAN.
Se stai configurando il tuo catalogo per la prima volta o cerchi di migliorare la tua copertura esistente, seguire queste raccomandazioni ti aiuterà a sbloccare più abbinamenti automatici riducendo il lavoro manuale.
1. Perché aggiungere gli EAN al tuo catalogo di prodotti?
L'EAN (European Article Number) è il codice a barre di 13 cifre che identifica univocamente un prodotto a livello mondiale. È l'identificatore più impattante per massimizzare l'abbinamento automatico dei prodotti e la copertura dei concorrenti.
Cosa mostrano i nostri dati:
- I clienti con alta copertura EAN (>80%) collegano 2,7 volte più prodotti rispetto ai clienti con bassa copertura EAN (<20%).
- Generano anche il 20% in più di connessioni con i concorrenti per prodotto collegato, aumentando la visibilità dei concorrenti.
- Avere gli EAN ci permette di generare connessioni con Google Shopping e propagare queste connessioni ai siti web che non pubblicano EAN nel caso in cui Google Shopping sia seguito. Questo metodo è attualmente utilizzato dal 64% dei nostri clienti.
| Copertura EAN | % Prodotti collegati | Connessioni per prodotto |
|---|---|---|
| 0–20% | 28,5% | 3,38 |
| 80–100% | 76,7% | 4,08 |
In sintesi: Più prodotti nel tuo catalogo includono un EAN, più concorrenti la nostra piattaforma può identificare automaticamente, senza alcun intervento manuale.
2. Come funziona l'abbinamento automatico EAN
L'abbinamento automatico utilizzando gli EAN richiede che sia il tuo catalogo che il sito web del concorrente pubblichino lo stesso EAN per lo stesso prodotto.
Il processo di abbinamento funziona come segue:
- Il tuo feed di prodotti include un EAN valido.
- Il nostro crawler rileva lo stesso EAN sul sito web del concorrente.
- La piattaforma crea automaticamente la connessione del prodotto.
Se il concorrente non pubblica gli EAN sul loro sito web, l'abbinamento automatico EAN non è possibile, anche se il tuo catalogo contiene informazioni EAN complete.
Cosa succede quando i concorrenti non pubblicano gli EAN?
Molti rivenditori non mostrano gli EAN pubblicamente. In queste situazioni, la nostra piattaforma si basa su metodi di abbinamento alternativi, tra cui:
- Abbinamento di riferimento (MPN): quando entrambi i siti web pubblicano la stessa referenza del produttore.
- Suggerimenti intelligenti: che analizzano i titoli dei prodotti, i marchi, le categorie, le immagini e altri attributi per suggerire potenziali abbinamenti per la tua revisione.
- Connessioni manuali: che ti permettono di collegare i prodotti direttamente quando l'abbinamento automatico non è possibile.
Buono a sapersi
Aggiungere gli EAN al tuo catalogo è ancora altamente raccomandato. Anche se alcuni concorrenti non pubblicano gli EAN oggi, molti altri lo fanno, e avere gli EAN ci permette di generare connessioni con Google Shopping e propagare queste connessioni ai siti web che non pubblicano EAN nel caso in cui Google Shopping sia seguito, aumentando la tua percentuale di connessione automatica complessiva. Più identificatori fornisci, più opportunità ha la piattaforma di generare abbinamenti accurati automaticamente.
3. Come aggiungere gli EAN al tuo feed di prodotti
I tuoi EAN dovrebbero essere inclusi nel tuo feed di prodotti (XML, CSV, o JSON) ospitato su un URL accessibile.
- Nomi dei campi supportati: gtin, ean, upc
- Formato previsto: codice numerico di 13 cifre (o 8 cifre per EAN-8)
- Un EAN per prodotto per le integrazioni standard. Più EAN separati da un | (pipe) per prodotti raggruppati.
Esempi
CSV
| product_id | titolo | prezzo | gtin/ean/upc | marca |
|---|---|---|---|---|
| 12345 | Aspirapolvere Dyson V15 | 599.00 | 5025155073018 | Dyson |
Formato di output grezzo:
"product_id";"titolo";"prezzo";"gtin/ean/upc";"marca" "12345";"Aspirapolvere Dyson V15";"599.00";"5025155073018";"Dyson"
XML
<g:gtin>5025155073018</g:gtin>
Prodotti raggruppati (più dimensioni/colori allo stesso prezzo)
5025155073018|5025155073025|5025155073032
Dove puoi trovare i tuoi EAN?
- Sull'imballaggio del prodotto (codice a barre).
- Nel tuo ERP o sistema di gestione dell'inventario (campo GTIN, EAN o codice a barre).
- Dal tuo fornitore o produttore.
- Attraverso GS1 se sei il produttore del prodotto.
Importante
Assicurati che ogni EAN corrisponda al prodotto e alla variante corretti. Gli EAN errati creeranno corrispondenze di prodotto errate con i concorrenti.
4. Cosa succede se non hai EAN?
Non tutti i settori si affidano agli EAN per identificare univocamente i prodotti. In settori come farmaceutico, moda, lusso, parti automobilistiche o prodotti industriali, altri identificatori possono fornire risultati di corrispondenza automatica migliori.
L'approccio migliore è utilizzare l'identificatore più affidabile disponibile per il tuo settore.
a) Usa il miglior identificatore di prodotto per connessioni automatiche
La piattaforma supporta la corrispondenza automatica utilizzando diversi identificatori di prodotto.
| Identificatore | Migliore per |
|---|---|
| EAN / GTIN | La maggior parte dei prodotti al dettaglio |
| REF del produttore (MPN) | Farmaceutico, automobilistico, prodotti industriali, pezzi di ricambio e altri settori in cui le referenze del produttore sono ampiamente disponibili |
Se i tuoi concorrenti pubblicano costantemente M
Se il tuo catalogo include EAN e Manufacturer REF, abilitando il matching automatico basato su REF può aumentare significativamente il numero di connessioni automatiche rispetto al solo affidamento su EAN. Puoi chiedere al nostro team di supporto o al tuo CSM di abilitare questa impostazione per te.
Suggerimento
Durante l'onboarding, consigliamo di identificare quale identificatore (EAN o Manufacturer REF) è il più affidabile tra i concorrenti che desideri monitorare prima di configurare il matching automatico.
b) Affidati a Smart Suggestions
Senza EAN, la piattaforma non può generare corrispondenze automatiche tramite Google Shopping o corrispondenza diretta EAN. Tuttavia, il nostro motore Smart Suggestions analizza:
- Titolo del prodotto
- Marca
- Categoria
- Attributi visivi
Suggerisce poi potenziali corrispondenze di prodotti, che puoi rivedere e approvare o rifiutare direttamente dalla piattaforma.
c) Ottimizza il resto del tuo feed di prodotti
Più completo e accurato è il tuo feed, migliori saranno le prestazioni di Smart Suggestions. Consigliamo di fornire:
-
title– Titolo completo del prodotto (marca + modello + caratteristiche chiave) -
brand– Nome esatto della marca -
product_type– Categoria di prodotto gerarchica (ad es. Scarpe > Sneakers > Corsa) -
image_link– Immagine del prodotto di alta qualità
d) Crea connessioni manuali
Puoi sempre creare connessioni di prodotti manualmente all'interno di NetRivals cercando il prodotto del concorrente e collegandolo al tuo.
Se hai un gran numero di connessioni manuali da fare, il nostro team di supporto può gestire l'upload in blocco per te gratuitamente. Invia semplicemente un file contenente:
- I tuoi codici prodotto (o EAN)
- Gli URL esatti dei prodotti dei concorrenti che desideri collegare
Vedi Come importare connessioni in blocco? per ulteriori dettagli.
Raccomandazione
Anche se solo una parte del tuo catalogo include EAN, dovresti caricarli ogni volta che è possibile. Un catalogo con una copertura EAN del 50% si comporta già significativamente meglio di un catalogo senza EAN, risultando in molte più connessioni di prodotti automatiche e una migliore copertura dei concorrenti.