A cosa serve?

Google Adwords ti permette di visualizzare annunci di testo relativi al tuo sito e/o prodotti in risposta a query effettuate sul motore di ricerca di Google.
Le campagne Google Adwords sono potenti. Richiedono anche l'attenzione quotidiana degli inserzionisti. Per gli e-commerce, la gestione di queste campagne può diventare rapidamente noiosa.

Inoltre, Google ha sviluppato per gli e-commerce Dynamic Search Ads (DSA). Due sistemi coesistono:

• Il DSA classico. Questo sistema utilizza il contenuto del sito e-commerce per attivare dinamicamente gli annunci in base alle richieste degli utenti.
• Il DSA con targeting basato sul feed di dati che viene registrato e aggiornato regolarmente su Google.

Quest'ultimo è preferito, perché rende disponibili a Google dati aggiornati e quindi evita problemi di stock e traffico per prodotti non disponibili. Aiuta anche a controllare meglio i dati negli annunci.

Questo articolo si concentrerà sul DSA con targeting basato sul feed di dati. 

Come visualizzare i miei prodotti con Google Dynamic Search Ads?

Per visualizzare i tuoi prodotti nei risultati di ricerca tramite Dynamic Search Ads, è necessaria una fonte in Lengow:

• Il catalogo Google Dynamic Ads (contiene solo 2 campi: "PageURL" e "Etichetta personalizzata").

Imposta il catalogo Google Dynamic Ads

Con il catalogo Google Dynamic Ads, indicherai precisamente gli URL che devono essere utilizzati negli annunci dinamici sulla Rete di Ricerca di Google, grazie alle etichette associate a questi url.
Facendo così, aiuti Google a scegliere quando visualizzare i tuoi annunci, e dove indirizzare gli utenti sul tuo sito web.

Questi URL possono essere impostati da Lengow.

Ti consigliamo di aggiungere etichette personalizzate all'URL con questo catalogo per classificare e organizzare i target per le tue campagne dinamiche sulla Rete di Ricerca.

In Lengow, definisci le etichette in base alle tue esigenze di campagna (con Regole ad esempio). Una volta che il feed è stato inviato a Google, la gestione della campagna deve essere fatta in Google.

Leggi i diversi passaggi per maggiori dettagli nel Centro assistenza Google.

Il modello di dati del feed di pagina menzionato nella sezione "Prima di iniziare" si riferisce al catalogo Google Dynamic Ads che hai aperto e impostato in Lengow.

Usa Lengow per migliorare la tua campagna Dynamic Search Ads e ottenere un ROI migliore.

Grazie a Lengow Regole o Esclusioni, sospendi automaticamente l'invio di specifiche pagine di prodotto (quindi i tuoi annunci) in base ai tuoi criteri.

Visualizza esempi di prodotti che potresti voler sospendere o escludere dalle tue campagne:

Esempio: Il stock è inferiore a 5 unità

In questo caso, la pagina del prodotto sarà utilizzata nella tua campagna Dynamic Search Ads non appena il stock sarà maggiore o uguale a 5 unità.  

Esempio: Nessun stock

Esempio: Prodotti senza codice EAN

Esempio: Escludi prodotti di un marchio specifico

Automatizza l'aggiornamento dei tuoi annunci

Ci sono due modi per aggiornare i tuoi annunci:

• Opzione #1: Visualizza i tuoi annunci in base alle informazioni sullo stock, utilizzando entrambi:
  • Feed Lengow: Catalogo Google Dynamic Ads (

    Per gestire le tue campagne AdWords, hai due opzioni:

    • Opzione #1: Automatizza la gestione del tuo stock utilizzando:
      • Il feed di Lengow: Catalogo Google Dynamic Ads (vedi sopra).
      • Script Adwords in Google.

    Leggi maggiori dettagli su questa opzione nel nostro articolo: "Automatizza la gestione del tuo stock su AdWords"

    • Opzione #2: Personalizza i tuoi annunci in tempo reale, utilizzando entrambi:
      • Feed di Lengow: Catalogo Google Dynamic Ads (vedi sopra).
      • Con Ad Customizer di Google.

    Leggi tutti i dettagli nel nostro articolo "Automatizza gli aggiornamenti dei tuoi annunci con AdWords".