Microsoft Local Inventory Ads (LIA) erlaubt Einzelhändlern, Produkte zu bewerben, die in nahegelegenen physischen Geschäften über Microsofts Werbenetzwerk verfügbar sind, indem sie Online-Shopper mit Lagerbeständen im Geschäft verbinden.
Microsoft LIA wird derzeit nur für Frankreich über Lengow unterstützt.
Was sind Microsoft Local Inventory Ads?
Local Inventory Ads sind Produktanzeigen, die auf Bing-Suchergebnissen, Bing Maps, und dem Microsoft Audience Network hervorgehobene Produkte in einem physischen Geschäft in der Nähe des Benutzers anzeigen.
Sie können anzeigen:
- Lokale Produktverfügbarkeit
- Lokaler Preis (falls abweichend vom Online-Preis)
- Nächste Geschäftsstandort
- Aktuelle Lagerbestände
Das Hauptziel von Local Inventory Ads ist es, Einzelhändlern zu helfen, Verkehr im Geschäft zu steigern und lokale Konversionen zu verbessern, indem Produkte beworben werden, die sofort verfügbar sind. Dieses Format eignet sich besonders gut für:
- Einzelhändler mit mehreren physischen Geschäften
- Click & Collect-Strategien
- Bewerbung von Lagerbeständen in bestimmten geografischen Gebieten oder überfüllten Standorten
Voraussetzungen, die von Microsoft benötigt werden
Um Local Inventory Ads zu aktivieren, benötigt Microsoft die folgenden Komponenten:
- Ein Microsoft Merchant Center (MMC) Konto: erforderlich zur Verwaltung von Produkten und Geschäftsdaten. Mehr Informationen hier
- Ein Katalog-Feed (in Lengow): Dieser Hauptprodukt-Feed muss validiert und genehmigt werden, bevor Local Inventory Ads laufen können.
- Ein Local Inventory Feed (in Lengow): Dieser zusätzliche Feed liefert Informationen über den Lagerbestand auf Geschäftsebene.
- Ein Geschäfts-Feed (in MCC): erstellt im Microsoft Merchant Center, definiert er jedes physische Geschäft (Adresse usw.).
Wie man Microsoft Local Inventory Ads veröffentlicht
Die folgenden Schritte skizzieren, wie man Microsoft Local Inventory Ads in Lengow konfiguriert.
Für weitere Informationen, siehe die Microsoft-Dokumentation:
- Was sind Local Inventory Ads?
- Globale Feed-Struktur: Wie erstelle ich eine Feed-Datei?
- Obligatorische und empfohlene Attribute: Wie ist die Feed-Datei organisiert?
Schritt 1: Fügen Sie einen Microsoft-Katalog-Feed in Lengow hinzu
In Lengow, fügen Sie den Hauptproduktkatalog hinzu, indem Sie "Microsoft Advertising" auswählen und das "Katalog-Feed"-Universum wählen:
Konfigurieren Sie den Microsoft-Katalog-Feed wie einen Standard-Werbekanal, sehr ähnlich zu Facebook Dynamic Ads.
Richten Sie diesen Kanal in Lengow ein, kopieren Sie den URL-Link des Feeds und reichen Sie ihn in Ihrem Microsoft Merchant Center ein, unter "Tools" > "Merchant Center" > "Feeds".
Schritt 2: Fügen Sie einen Microsoft Local Inventory Feed in Lengow hinzu
In Lengow, fügen Sie den Feed für lokale Anzeigen hinzu, indem Sie "Microsoft Advertising" auswählen und das "Lokale Inventar"-Universum wählen:
Drei Attribute sind in diesem Feed obligatorisch:
- "store_code": Eindeutiger Code für den Artikel, muss für jedes Geschäft eindeutig sein. Jeder store_code muss einem Geschäft entsprechen, das im Geschäfts-Feed (nächster Schritt) definiert ist.
- "id": eindeutige ID, muss der entsprechenden "id" im Katalog-Feed entsprechen. Jede "id" im Local Inventory Feed muss im Katalog-Feed vorhanden sein.
"Menge": Lagerbestand des Produkts.
Empfohlene Attribute: "Preis" und "Verfügbarkeit" (z.B.: "auf Lager").
Richten Sie diesen Kanal in Lengow ein, kopieren Sie den URL-Link des Feeds und reichen Sie ihn in Ihrem Microsoft Merchant Center ein, unter "Tools" > "Merchant Center" > "Feeds".
Microsoft empfiehlt, mindestens eine tägliche Bestandsaktualisierungsfrequenz einzurichten, oder mehrere Aktualisierungen pro Tag für eine optimale Bestandsgenauigkeit.
Schritt 3: Erstellen Sie einen Store-Feed in Ihrem Microsoft Merchant Center
Der Store-Feed wird direkt im Microsoft Merchant Center (MCC) erstellt, unter "Tools" > "Geschäftsstandorte".
Die für jeden Store notwendigen Informationen umfassen seine Store-ID, Adresse, Öffnungszeiten und Zeitzone.
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