Microsoft Local Inventory Ads (LIA) permite a los minoristas promocionar productos que están disponibles en tiendas físicas cercanas a través de la red de publicidad de Microsoft, conectando a los compradores en línea con inventario en la tienda.
Microsoft LIA actualmente está soportado para solo Francia a través de Lengow.
¿Qué son los anuncios de inventario local de Microsoft?
Los anuncios de inventario local son anuncios de productos que se muestran en los resultados de búsqueda de Bing, Bing Maps, y la Red de Audiencia de Microsoft que destacan productos disponibles en una tienda física cercana al usuario.
Pueden mostrar:
- Disponibilidad de productos locales
- Precio local (si es diferente del precio en línea)
- Ubicación de la tienda más cercana
- Niveles de inventario actualizados
El objetivo principal de los anuncios de inventario local es ayudar a los minoristas a generar tráfico en la tienda y mejorar conversiones locales promocionando productos que están disponibles de inmediato. Este formato es particularmente adecuado para:
- Minoristas con varias tiendas físicas
- Estrategias de Click & Collect
- Promoción de inventario en áreas geográficas específicas o ubicaciones con exceso de stock
Requisitos necesarios por Microsoft
Para habilitar los anuncios de inventario local, Microsoft requiere los siguientes componentes:
- Una cuenta de Microsoft Merchant Center (MMC): necesaria para gestionar productos y datos de la tienda. Más información aquí
- Un feed de catálogo (en Lengow): este feed de producto principal debe ser validado y aprobado antes de que los anuncios de inventario local puedan funcionar.
- Un feed de inventario local (en Lengow): este feed adicional proporciona información de inventario a nivel de tienda.
- Un feed de tienda (en MCC): creado en Microsoft Merchant Center, define cada tienda física (dirección, etc.).
Cómo publicar anuncios de inventario local de Microsoft
Los pasos a continuación describen cómo configurar los anuncios de inventario local de Microsoft en Lengow.
Para obtener más información, consulte la documentación de Microsoft:
- ¿Qué son los anuncios de inventario local?
- Estructura de feed global: ¿Cómo creo un archivo de feed?
- Atributos obligatorios y recomendados: ¿Cómo está organizado el archivo de feed?
Paso 1: Agregar un feed de catálogo de Microsoft en Lengow
En Lengow, agrega el catálogo de productos principal seleccionando "Microsoft Advertising" y eligiendo el universo "Feed de catálogo":
Configura el feed de catálogo de Microsoft como un canal de publicidad estándar, muy similar a Facebook Dynamic Ads.
Configura este canal en Lengow, copia el enlace URL del feed y envíalo en tu Microsoft Merchant Center, en "Herramientas" > "Centro de comerciantes" > "Feeds".
Paso 2: Agregar un feed de inventario local de Microsoft en Lengow
En Lengow, agrega el feed de anuncios locales seleccionando "Microsoft Advertising" y eligiendo el universo "Inventario local":
Tres atributos son obligatorios en este feed:
- "store_code": Código único para el artículo, debe ser único para cada tienda. Cada store_code debe coincidir con una tienda definida en el feed de la tienda (siguiente paso).
- "id": ID único, debe coincidir con el "id" correspondiente en el feed del catálogo. Cada "id" en el feed de inventario local debe existir en el feed del catálogo.
- "cantidad": cantidad de stock del producto.
Atributos recomendados: "precio" y "disponibilidad" (ej: "en stock").
Configura este canal en Lengow, copia el enlace URL del feed y súmítalo en tu Microsoft Merchant Center, en "Herramientas" > "Centro de comerciantes" > "Feeds".
Microsoft recomienda configurar al menos una frecuencia de actualización de inventario diaria, o varias actualizaciones por día para una precisión de inventario óptima.
Paso 3: Crea un feed de tienda en tu Microsoft Merchant Center
El feed de tienda se crea directamente en Microsoft Merchant Center (MCC), en "Herramientas" > "Ubicaciones de negocios".
La información necesaria para cada tienda incluye su ID de tienda, dirección, horario de apertura y zona horaria.
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