Microsoft Local Inventory Ads (LIA) permet aux vendeurs de promouvoir des produits disponibles dans des magasins physiques de proximité via le réseau publicitaire de Microsoft, en connectant les acheteurs en ligne avec l'inventaire en magasin.
Microsoft LIA est actuellement pris en charge uniquement pour la France via Lengow.
Qu'est-ce que Microsoft Local Inventory Ads ?
Les Local Inventory Ads sont des annonces produits affichées dans les résultats de recherche Bing, Bing Maps, et le Microsoft Audience Network qui mettent en avant des produits disponibles dans un magasin physique proche de l'utilisateur.
Elles peuvent afficher :
- La disponibilité locale des produits
- Le prix local (s'il diffère du prix en ligne)
- L'emplacement du magasin le plus proche
- Les niveaux de stock à jour
L'objectif principal des Local Inventory Ads est d'aider les marchands à générer du trafic en magasin et à améliorer les conversions en promouvant des produits immédiatement disponibles. Ce format est particulièrement adapté pour :
- Les vendeurs disposant de plusieurs magasins physiques
- Les stratégies Click & Collect
- La promotion de stocks dans des zones géographiques spécifiques ou des emplacements en surstock
Prérequis exigés par Microsoft
Pour activer les Local Inventory Ads, Microsoft requiert les éléments suivants :
- Un compte Microsoft Merchant Center (MMC) : nécessaire pour gérer les produits et les données des magasins. Plus d'informations ici
- Un flux Catalogue (dans Lengow) : ce flux produit principal doit être validé et approuvé avant que les Local Inventory Ads puissent être diffusées.
- Un flux Local Inventory (dans Lengow) : ce flux supplémentaire fournit les informations de stock au niveau des magasins.
- Un flux Store (dans MCC) : créé dans Microsoft Merchant Center, il définit chaque magasin physique (adresse, etc.).
Comment publier sur Microsoft Local Inventory Ads
Les étapes ci-dessous expliquent comment configurer Microsoft Local Inventory Ads dans Lengow.
Pour plus d'informations, consultez la documentation Microsoft :
- Que sont les annonces d’inventaire local ?
- Structure globale du flux : Comment faire créer un fichier de flux ?
- Attributs obligatoires et recommandés : Comment est organisé le fichier de flux ?
Étape 1 : Ajouter un flux Microsoft Catalogue dans Lengow
Dans Lengow, ajoutez le catalogue produit principal en sélectionnant "Microsoft Advertising" et en choisissant l'univers "Catalogue feed" :
Configurez le flux Catalogue Microsoft comme un canal publicitaire standard, très similaire à Facebook Dynamic Ads.
Configurez ce canal dans Lengow, copiez le lien URL du flux et soumettez-le dans votre Microsoft Merchant Center, dans "Outils" > "Merchant Center" > "Flux".
Étape 2 : Ajouter un flux Microsoft Local Inventory dans Lengow
Dans Lengow, ajoutez le flux des annonces locales en sélectionnant "Microsoft Advertising" et en choisissant l'univers "Local Inventory" :
Trois attributs sont obligatoires dans ce flux :
- "store_code" : Code de l'article, doit être unique pour chaque magasin. Chaque store_code doit correspondre à un magasin défini dans le flux Store (étape suivante).
- "id" : identifiant unique, doit correspondre à l'"id" correspondant dans le flux Catalogue. Chaque "id" dans le flux Local Inventory doit exister dans le flux Catalogue.
- "quantity" : quantité en stock du produit.
Attributs recommandés : "price" (prix) et "availability" (disponibilité, ex: "in stock").
Configurez ce canal dans Lengow, copiez le lien URL du flux et soumettez-le dans votre Microsoft Merchant Center, dans "Outils" > "Merchant Center" > "Flux".
Microsoft recommande de configurer au moins une fréquence de mise à jour quotidienne des stocks, ou plusieurs mises à jour quotidiennes pour une précision optimale des stocks.
Étape 3 : Créer un flux Store dans votre Microsoft Merchant Center
Le flux Store est créé directement dans Microsoft Merchant Center (MMC), dans "Outils" > "Business locations".
Les informations nécessaires pour chaque magasin incluent son Store ID, son adresse, ses horaires d'ouverture et son fuseau horaire.
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