Action requise avant le 27 juillet 2026
Amazon introduit une limite stricte de 75 caractères (espaces compris) pour les titres de produits dans toutes les catégories hors média. Les titres non conformes risquent d'être masqués des résultats de recherche ou modifiés automatiquement par l'IA d'Amazon.
Qu'est-ce qui change sur Amazon ?
À compter du 27 juillet 2026, Amazon met en place de nouvelles exigences pour les titres de produits afin d'optimiser les performances de recherche et la qualité d'affichage des produits.
- Titres plus courts : Les titres des produits ne doivent pas dépasser 75 caractères.
- Nouvel attribut "Item Highlights" (Points forts) : Pour compenser la réduction de la longueur, Amazon introduit un nouvel attribut indexable dans les recherches. Cela vous permet d'ajouter jusqu'à 125 caractères supplémentaires pour mettre en avant les informations clés du produit (matériaux, caractéristiques, cas d'utilisation, etc.). Les "Item Highlights" s'affichent aux côtés des titres dans les résultats de recherche et sur les pages détaillées des produits.
Places de marché exclues
Ces nouvelles limites de titre ne s'appliquent pas aux places de marché suivantes : Arabie Saoudite (SA), Égypte (EG), Turquie (TR) et Émirats Arabes Unis (AE).
Ce que vous devez faire dans Lengow
Pour préserver la visibilité de vos produits et éviter des modifications non souhaitées de votre contenu par l'IA, vous devez mettre à jour votre mapping Amazon dans Lengow avant la date limite.
- Raccourcir vos titres : Vérifiez le mapping de vos titres pour vous assurer que le résultat ne dépasse pas 75 caractères. Astuce : Vous pouvez utiliser les règles ou les fonctions Lengow (comme TRUNC) pour adapter automatiquement les données de votre catalogue.
- Mapper le nouvel attribut "Item Highlights" : Déplacez toutes les informations produit excédentaires (caractéristiques, matériaux, cas d'utilisation spécifiques) vers cet attribut dédié afin qu'elles restent indexables et visibles pour les acheteurs.
Trouver l'attribut dans Lengow
Ce nouveau champ est disponible dans la section Attributs Communs de votre diffuseur Amazon. Recherchez l'attribut nommé "title_differentiation..value" (Point fort de l'article).
Que se passe-t-il si les titres ne sont pas mis à jour ?
Si vous n'adaptez pas votre catalogue avant le 27 juillet, vos annonces s'exposent à plusieurs risques majeurs :
- Suppression des annonces : Les offres non conformes peuvent être masquées des résultats de recherche et apparaître sous Gestion de tout le stock > Annonces masquées et inactives dans Amazon Seller Central.
- Modifications non souhaitées par l'IA : Les titres dépassant 75 caractères peuvent être automatiquement raccourcis ou réécrits par des recommandations d'IA générées par Amazon, vous retirant ainsi le contrôle de votre image de marque et du contenu que vous fournissez.
- Perte de performance : Une visibilité réduite dans les recherches et une qualité d'annonce dégradée peuvent impacter considérablement votre trafic, votre taux de conversion et vos performances de vente globales.
Note pour les propriétaires de marque : Vous pouvez vérifier et suivre manuellement toutes les modifications de titres générées par Amazon via le tableau de bord Réviser les modifications d'annonces dans Seller Central. Néanmoins, un mapping proactif dans Lengow reste le meilleur moyen d'éviter tout problème.
Ressources officielles Amazon
Pour plus de détails, veuillez consulter la documentation et les annonces officielles d'Amazon :
-
Forums Vendeurs : Annonce de la mise à jour des titres de produits
Un fil de discussion actif où Amazon présente officiellement la transition vers la limite de 75 caractères, détaille l'intégration des "Item Highlights" et répond aux questions fréquentes des vendeurs. -
Aide Seller Central : Exigences relatives aux titres de produits
La page d'aide officielle contenant toutes les directives strictes, les règles de formatage et les exigences de style pour maintenir des titres de produits conformes (connexion à Seller Central requise).