💡 Google - 如何优化Google购物区以获得更好的结果?

最大化您的机会,快速在Google Shopping上展示您的产品,并提高您的转化率。

标题,图片,描述,促销,这些是主要的优化工作:

提醒

要为购物广告设置您的目录,请按照本指南中收集的建议操作:"Google API服务"。

建议#1:在标题中始终包含品牌

如果您的标题不包含品牌,请在Lengow中创建一个规则

注意,您的标题不得超过150个字符,只有前70个字符可见。您的标题越准确、相关,您的产品在搜索结果中出现的位置就越靠前。

如果您的标题超过150个字符,Google会截断它。您会收到警告。


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在标题中添加品牌

建议#2:在标题中包含尺寸和颜色

在搜索结果中,Google提供了其他过滤器,如颜色和尺寸。不要错过它们,并在您的标题中包含颜色或尺寸,或两者都包含。

您还可以从属性匹配中自定义您的标题(确保在字段之间使用空格字符)。请记住,如果您在此字段上应用规则,此规则将超越匹配。始终在预览中检查您的数据是否符合您的期望。

建议#3:避免重复的标题

这个建议主要针对变体产品(尺寸,颜色....)。

Google期望每个产品都有一个独特的标题。因此,在标题中包含变体,并添加排除项,以排除“父级”产品在Google显示,并仅显示变体产品和简单产品。

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排除:如果它是'父级'产品,不要发送我的产品

建议#4:根据活动结果对标题进行A/B测试

没有好的方法来构建标题。结果因领域而异。

我们建议您进行尽可能多的A/B测试,以了解哪种公式效果最好(阅读我们的文章:Google购物:通过Lengow进行A/B测试自定义标签

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基于标题的A/B测试

好知道

  • 在您的标题中指示通用术语以最大化展示次数
  • 在您的标题中指示更具体的术语以优化CTR
  • 如果它是知名品牌,将品牌放在首位

建议#5:提供准确的'Product_type'属性

首先,Google希望您按照目录中的方式对产品进行分类。

“product_type”属性是类别匹配的补充。它不用于在Google中对您的产品进行排序,但它有助于在Google Ads中组织您的购物广告系列。越精确和详细,您的广告系列就越容易。在Google中,“product_type”字段的限制为750个字符。

如果您的源数据包含产品类别作为类别面包屑,或者您的产品类别,您可以匹配此字段。

此外,通过您的源数据的字段创建此类别面包屑,感谢规则,或者在您的源数据字段中添加可能对类别步骤有用的字段。


示例1:让我们创建一个规则,以便您的品牌将放在您的product_type属性的末尾。(见图片)

请注意,每个目录都有许多规则。我们建议您在Lengow中使用它之前,正确地构建您的源数据。

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Product_type属性允许您对目录进行排序,以便您的Google购物广告系列

建议#6:高质量的产品页面

一个整洁,清晰和准确的产品页面,指示产品的主要特性和包装内容(如果需要)是优化转化率的关键。

在前160到500个字符内添加最重要的信息。

Google接受的描述最大字符数为5000。

使用以下'TRUNC'函数来减少您的描述中的字符数:

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将描述截断至5000个字符

如果你不想剪切描述的最后一个单词,使用SMARTTRUNC函数,这样所有的描述都会以一个完整的单词结束:SMARTTRUNC($textual_field,number of characters)

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使用SMARTTRUNC函数截断描述,不剪切最后一个单词

注意,描述不应包括:

  • 促销文本(例如:免费送货)
  • 大写字母或花哨的字段(PRO-MO-TION, ಠ_ಠ)
  • 外语单词
  • 重定向链接

建议#7:销售 – 促销

对于销售期或其他商业亮点,我们建议您提前设置字段(至少在操作开始前7天),以确保您的更改在D天被考虑在内。

要管理销售/促销,请填写这些字段

  • sale_price:销售/促销期间的产品价格
  • price:销售/促销期间之前的产品价格

如果你提前设置了你的销售/促销,填写这个字段以避免立即显示你的降价:

  • sale_price_effective_date:销售/促销开始和结束的日期。对所有在销售的产品填写“2018-06-27T08:00-0200/2018-08-07T23:00-0200”值。

建议#8:高质量的图片

通过填写'image_link'字段,使用一张准确显示出售产品的高质量图片。

如果你有其他产品视图,使用'additionnal_image_link'字段显示它们。

已经观察到,你提供的产品视图越多,转化率就越高。

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你可以发送多达10张图片

建议

  • 如果你正在销售一个蓝色的产品和另一个绿色的产品,使用第一张显示蓝色的图片,然后使用第二张显示绿色的图片。
  • 使用白色背景的高质量图片(超过64像素,小于16MB/图片)
  • Google建议提供800*800像素的图片。
  • 你的产品应该占据图片的75%到90%。
  • 如果是一个包装,使用产品单独的图片作为主图片。在次要图片中显示包装的全貌。

建议#9:使用'Custom labels'

为了节省时间和金钱,我们建议你使用Custom Labels优化你的Google Shopping广告系列。它们将帮助你通过对产品目录进行分段来创建广告组。
标签创建(存在5个,从0到4)可以直接在Lengow使用你发送给Google的feed进行。


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在Lengow中,自定义标签属性编号为0到4

根据您的目录和策略,您有可能将您的目录分为五个部分(下面有几个例子)。这样,您将根据您的策略缩小您的产品的显示。

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目录的分段示例

例子

假设你正在销售大衣和泳衣。在这种情况下,您可以创建一个"季节"自定义标签,以减少冬季的泳衣竞标和增加大衣的竞标。

→ 当“custom_​label_​0"是‘冬季’时,不要发送我的产品。

然后,您将能够设置一条规则,该规则将指示从3月1日开始,您将不再发送带有"冬季"标签的大衣。

自定义标签使用示例 (非详尽无遗的列表):

  • 为您的新产品创建一个"新"标签
  • 突出您的促销
  • 将您的畅销产品分组
  • 赌季节性。在夏天,增加对泳衣的竞标,降低对大衣的竞标
  • 突出出口产品
  • 按价格范围从0到50欧元/从50到100欧元...创建段
  • 隔离退货率或售后率高的产品以降低其竞标
  • 根据产品的发布日期进行识别
本文已自动翻译。如有疑问,请参阅英文或法文原文。

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