💡 Google - ¿Cómo optimizar Google Shopping para obtener mejores resultados?

Maximiza tus posibilidades de mostrar rápidamente tus productos en Google Shopping y aumentar tu tasa de conversión. Los títulos, imágenes, descripciones y promociones son las principales optimizaciones a realizar. Para configurar tu catálogo para los anuncios de Shopping, sigue los consejos recopilados en esta guía: "Google API Services". Si tu título no incluye la marca, crea una regla en Lengow. Ten cuidado, tu título no debe superar los 150 caracteres, sabiendo que solo los primeros 70 caracteres son visibles. Si tu título supera los 150 caracteres, Google lo truncará. Te alertaremos. En los resultados de búsqueda, Google ofrece otros filtros como el color y el tamaño. No los pierdas y agrega el color o el tamaño, o ambos, en tu título. Este consejo es principalmente para productos variantes (tamaño, color ...). Google espera un solo título por producto. Por lo tanto, incluye variaciones en el título y agrega exclusiones para excluir los productos "padre" de la pantalla de Google y mostrar solo productos de variación y productos simples. No hay una buena manera de construir títulos. Los resultados varían de un campo a otro. Te recomendamos que hagas tantas pruebas A/B como quieras/puedas para saber qué fórmula funciona mejor. Para maximizar las impresiones, indica términos genéricos en tus títulos. Para optimizar la tasa de clics, indica términos más específicos en tu título. Proporciona un atributo "Tipo de producto" preciso. Al principio, Google quiere que categorices tus productos como en tu catálogo. El atributo "tipo de producto" es adicional a la coincidencia de categoría. No se utiliza para ordenar tus productos en Google, pero ayuda a organizar tus campañas de Shopping en Google Ads. Cuanto más exacto y granular, más fácil será tu campaña. El campo "tipo de producto" está limitado hasta 750 caracteres en Google. Una página de producto ordenada, clara y precisa que indique las principales características del producto y el contenido del paquete si es necesario es esencial para optimizar la tasa de conversión. Agrega la información más importante dentro de los primeros 160 a 500 caracteres. Google acepta un máximo de 5000 caracteres para la descripción. Usa la función "TRUNC" para disminuir el número de caracteres en tu descripción.raduce el texto dentro de las etiquetas html al español y conserva las etiquetas html intactas durante tu respuesta (si no hay nada que traducir, no hagas nada). No traduzcas el texto entre comillas. Si hay URL en el texto que comienzan con: "

Si no quieres cortar la última palabra de tu descripción, utiliza la función SMARTTRUNC para que todas tus descripciones terminen con una palabra completamente escrita: SMARTTRUNC($campo_textual, número de caracteres)

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Truncar descripciones sin cortar la última palabra utilizando la función SMARTTRUNC

Ten cuidado, la descripción no debe incluir:

  • Texto promocional (por ejemplo, envío gratuito)
  • Letras mayúsculas o campos extravagantes (PRO-MO-TION, ಠ_ಠ)
  • Palabras en un idioma extranjero
  • Enlace de redireccionamiento

Consejo #7: Rebajas - promociones

Para períodos de rebajas u otras promociones comerciales, te recomendamos que configures los campos con anticipación (al menos 7 días antes de que comience la operación), para asegurarte de que tus cambios se tengan en cuenta el día D.

Para gestionar las ventas/promociones, completa estos campos:

  • sale_price: el precio de tu producto durante el período de ventas/promoción
  • price: el precio de tu producto antes del período de ventas/promoción

Si configuras tus ventas/promociones con anticipación, completa este campo para evitar mostrar tu precio reducido de inmediato:

  • sale_price_effective_date: fechas en las que comienzan y terminan tus ventas/promociones. Completa el valor "2018-06-27T08:00-0200/2018-08-07T23:00-0200" para todos tus productos en venta.

Consejo #8: Imágenes de buena calidad

Utiliza una imagen de calidad que muestre con precisión el producto que se vende completando el campo 'image_link'.

Si tienes otras vistas del producto, muéstralas utilizando el campo 'additional_image_link'.

Se ha observado que cuanto más vistas del producto proporciones, mayor será la tasa de conversión.

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Puedes enviar hasta 10 imágenes

Recomendaciones

  • Si vendes un producto azul y otro verde, utiliza la primera imagen que muestre el azul y luego la segunda imagen con el verde.
  • Utiliza imágenes de buena calidad con fondo blanco (más de 64 píxeles y menos de 16 MB/imagen)
  • Google recomienda proporcionar imágenes de 800*800 píxeles.
  • Tu producto debe cubrir entre el 75% y el 90% de la imagen.
  • En caso de un paquete, utiliza como imágenes principales la imagen del producto solo. Muestra una imagen completa del paquete en una imagen secundaria.

Consejo #9: Utiliza 'Etiqueta personalizada'

Para ahorrar tiempo y dinero, te recomendamos que optimices tus campañas de Google Shopping utilizando Etiquetas personalizadas. Te ayudarán a crear grupos de anuncios segmentando tu catálogo de productos.
La creación de etiquetas (existen 5 de 0 a 4) se puede hacer directamente desde Lengow utilizando el feed que envías a Google.


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Campos de etiqueta personalizada en Lengow, numerados del 0 al 4

Según tu catálogo y tu estrategia, tienes la posibilidad de dividir tu catálogo en cinco partes (algunos ejemplos a continuación). Th

Traduit le texte à l'intérieur des balises html en espagnol et conserver les balises html intactes lors de ta restitution (si il n'y a rien a traduire ne fais rien). Ne traduit pas les texte entre guillemets. S'il existe des URL dans le texte qui commencent par :"

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Segmentation example for a catalogue

Example

Let's say you are selling coats and swimsuits. In this case, you can create a "season" Custom Label to reduce swimsuit bidding in winter and increase coat biddings.

→ Don't send my products when “custom_​label_​0" is ‘Winter’.

Then, you'll be able to set up a rule, which'll indicate that from 1st of March, you won't send coats with the "Winter" label.

10 custom labels uses (non-exhaustive list):

  • Create a "New" label for your new products
  • Highlight your promotions
  • Separate high and low margin products to bid specifically and increase ROI
  • Group your top sales (for example: products with a conversion rate greater than 15%)
  • Bet on seasonality. In summer, increase bidding on swimsuits and lower bids on woollen caps
  • Highlight outlet products
  • Create segments by price range from 0 to 50 € / from 50 to 100 € ...
  • Isolate products with a high return rate or after-sales rate to reduce their bid
  • Identify the products according to their launching date
  • Gather your products by click rate
Este artículo ha sido traducido automáticamente. En caso de duda, le agradecemos que consulte las versiones originales en francés o en inglés.

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