Maximiza tus posibilidades de mostrar rápidamente tus productos en Google Shopping y aumenta tu tasa de conversión.
Títulos, imágenes, descripción, promoción aquí están las principales optimizaciones a realizar:
Recordatorio
Para configurar tu catálogo para los anuncios de Shopping, sigue los consejos recopilados en esta guía: "Servicios de API de Google".
Consejo #1: Incluye la marca en el título sistemáticamente
Si tu título no incluye la marca, crea una regla en Lengow.
Ten cuidado, tu título no debe exceder los 150 caracteres, sabiendo que solo los primeros 70 caracteres son visibles. Cuanto más preciso y relevante sea tu título, más aparecerá tu producto en los resultados de búsqueda en las primeras posiciones.
Si tu título supera los 150 caracteres, Google lo truncará. Serás alertado.
Añade una marca en el título
Consejo #2: Incluye tamaño y color en el título
En los resultados de búsqueda, Google ofrece otros filtros como color y tamaño. No los pierdas e incluye el color o el tamaño, o ambos en tu título.
También puedes personalizar tu título desde el emparejamiento de atributos (asegúrate de usar el carácter de espacio entre campos). Ten en cuenta que si aplicas una regla en este campo, esta regla superará el emparejamiento. Siempre verifica en la vista previa si tus datos coinciden con tus expectativas.
Consejo #3: Evita títulos duplicados
Este consejo es principalmente para productos variantes (tamaño, color ....).
Google espera un solo título por producto. Por lo tanto, incluye variaciones en el título y agrega una exclusión para excluir los productos 'padre' de la visualización de Google y mostrar solo productos de variación y productos simples.
Exclusión: No envíes mi producto si es un producto 'padre'
Consejo #4: Realiza pruebas A/B en el título basadas en los resultados de la campaña
No hay una buena manera de construir títulos. Los resultados varían de un campo a otro.
Te aconsejamos que hagas tantas pruebas A/B como quieras/puedas para saber qué fórmula funciona mejor (Lee nuestro artículo al respecto: Google Shopping: Realiza pruebas A/B con etiquetas personalizadas a través de Lengow)
Pruebas A/B basadas en el título
Bueno saber
- Para maximizar las impresiones indica términos genéricos en tus títulos
- Para optimizar el CTR indica términos más específicos en tu título
- Coloca la marca en primer lugar, si es una marca bien conocida
Consejo #5: Proporciona un atributo 'Product_type' preciso
En primer lugar, Google quiere que categorices tus productos como en tu catálogo.
El atributo 'product_type' es adicional a Category Matching. No se utiliza para ordenar tus productos en Google, pero ayuda a organizar tus campañas de Shopping en Google Ads. Cuanto más exacto y granular, más fácil será tu campaña. El campo 'Product_type' está limitado hasta 750 caracteres en Google.
Si tu fuente de alimentación incluye categorías de productos como una ruta de navegación de categoría, o tu categoría de producto, puedes emparejar este campo.
También, crea esta ruta de navegación de categoría a partir de los campos de tu fuente de alimentación, gracias a reglas o agrega en tu campo de fuente de alimentación que podría ser útil para el paso de categoría.
Ejemplo 1: Vamos a crear una regla para que tu marca se coloque al final de tu atributo product_type. (ver imagen)
Ten en cuenta que existen tantas reglas como catálogos. Te aconsejamos que construyas tu fuente de alimentación correctamente antes de usarla en Lengow.
El atributo Product_type te permite ordenar tu catálogo para facilitar tus campañas de Google Shopping
Consejo #6: Página de producto de alta calidad
Una página de producto ordenada, clara y precisa que indica las principales características del producto y el contenido del paquete si es necesario es esencial para optimizar la tasa de conversión.
Agrega la información más importante dentro de los primeros 160 a 500 caracteres.
Google acepta un máximo de 5000 caracteres para la descripción.
Utiliza la siguiente función 'TRUNC' para disminuir el número de caracteres en tu descripción:
Truncar descripción hasta 5000 caracteres
Si no quieres cortar la última palabra de tu descripción, usa la función SMARTTRUNC para que todas tus descripciones terminen con una palabra completamente escrita: SMARTTRUNC($campo_textual,número de caracteres)
Truncar descripciones sin cortar la última palabra usando la función SMARTTRUNC
Ten cuidado, la descripción no debe incluir:
- Texto promocional (ej: envío gratis)
- Letras mayúsculas o campos extravagantes (PRO-MO-TION, ಠ_ಠ)
- Palabras en un idioma extranjero
- Enlace de redirección
Consejo #7 : Rebajas – promociones
Para los períodos de ventas o otros destacados comerciales, te aconsejamos que configures los campos con anticipación (al menos 7 días antes de que comience la operación), para asegurarte de que tus cambios se tengan en cuenta el día D.
Para gestionar las ventas/promociones, rellena estos campos:
-
sale_price: el precio de tu producto durante el período de ventas/promoción
- price: el precio de tu producto antes del período de ventas/promoción
Si configuras tus ventas/promociones con anticipación, rellena este campo para evitar mostrar tu precio reducido de inmediato:
- sale_price_effective_date: fechas en las que comienzan y terminan tus ventas/promociones. Rellena el valor “2018-06-27T08:00-0200/2018-08-07T23:00-0200” para todos tus productos en oferta.
Consejo #8: Imágenes de buena calidad
Utiliza una imagen de calidad que muestre con precisión el producto vendido rellenando el campo 'image_link'.
Si tienes otras vistas del producto, muéstralas utilizando el campo 'additionnal_image_link'.
Se ha observado que cuanto más proporcionas vistas del producto, más aumenta la tasa de conversión.
Puedes enviar hasta 10 imágenes
Recomendaciones
- Si estás vendiendo un producto azul y otro verde, utiliza la primera imagen mostrando el azul y luego la segunda imagen con el verde.
- Utiliza imágenes de buena calidad con fondo blanco (más de 64 píxeles y menos de 16MB/imagen)
- Google aconseja proporcionar imágenes de 800*800 píxeles.
- Tu producto debe cubrir entre el 75% y el 90% de la imagen.
- En caso de un pack, utiliza como imágenes principales la imagen del producto solo. Muestra una imagen completa del pack en una imagen secundaria.
Consejo #9 : Utiliza 'Etiquetas personalizadas'
Para ahorrar tiempo y dinero, te aconsejamos que optimices tus campañas de Google Shopping, utilizando Etiquetas personalizadas. Te ayudarán a crear grupos de anuncios segmentando tu catálogo de productos.
La creación de etiquetas (existen 5, de 0 a 4) se puede hacer directamente desde Lengow utilizando el feed que estás enviando a Google.
Atributos de etiqueta personalizada en Lengow, numerados del 0 al 4
Según tu catálogo y tu estrategia, tienes la posibilidad de dividir tu catálogo en cinco partes (algunos ejemplos a continuación). De esta manera, limitarás la visualización de tus productos de acuerdo a tu estrategia.
Ejemplo de segmentación para un catálogo
Ejemplo
Supongamos que vendes abrigos y trajes de baño. En este caso, puedes crear una etiqueta personalizada de "temporada" para reducir la oferta de trajes de baño en invierno y aumentar las ofertas de abrigos.
→ No envíes mis productos cuando “custom_label_0" sea ‘Invierno’.
Entonces, podrás establecer una regla, que indicará que a partir del 1 de marzo, no enviarás abrigos con la etiqueta "Invierno".
Ejemplos de usos de etiquetas personalizadas (lista no exhaustiva):
- Crea una etiqueta "Nuevo" para tus nuevos productos
- Destaca tus promociones
- Agrupa tus productos más vendidos
- Apuesta por la estacionalidad. En verano, aumenta la oferta en trajes de baño y reduce las ofertas en abrigos
- Destaca los productos de outlet
- Crea segmentos por rango de precios de 0 a 50 € / de 50 a 100 €...
- Aísla los productos con una alta tasa de devolución o tasa de postventa para reducir su oferta
- Identifica los productos según su fecha de lanzamiento