💡 Google - Wie optimiert man Google Shopping für bessere Ergebnisse?

Maximieren Sie Ihre Chancen, Ihre Produkte schnell auf Google Shopping anzuzeigen und Ihre Konversionsrate zu erhöhen.

Titel, Bilder, Beschreibung, Werbung hier sind die wichtigsten Optimierungen zu tun:

Ratschlag #1: Marke systematisch im Titel einbeziehen

Wenn Ihr Titel die Marke nicht enthält, erstellen Sie eine Regel in Lengow.

Vorsicht, Ihr Titel darf nicht mehr als 150 Zeichen enthalten, wobei nur die ersten 70 Zeichen sichtbar sind. Je genauer und relevanter Ihr Titel ist, desto häufiger wird Ihr Produkt in den Suchergebnissen an oberster Stelle erscheinen.

Fügen Sie eine Marke im Titel hinzu

Ratschlag #2: Größe und Farbe im Titel einbeziehen

In den Suchergebnissen bietet Google weitere Filter wie Farbe und Größe an. Verpassen Sie diese nicht und fügen Sie Farbe oder Größe oder beides in Ihren Titel ein.

Sie können Ihren Titel auch über die Attributsabgleichung anpassen (achten Sie darauf, Leerzeichen zwischen den Feldern zu verwenden). Bedenken Sie, dass wenn Sie eine Regel auf dieses Feld anwenden, diese Regel den Abgleich übersteuert. Überprüfen Sie immer in der Vorschau, ob Ihre Daten Ihren Erwartungen entsprechen.

Ratschlag #3: Doppelte Titel vermeiden

Dieser Ratschlag gilt hauptsächlich für Variantenprodukte (Größe, Farbe ....).

Google erwartet einen einzelnen Titel pro Produkt. Fügen Sie daher Variationen in den Titel ein und fügen Sie eine Ausschlussregel hinzu, um 'Eltern'-Produkte von der Google-Anzeige auszuschließen und nur Variantenprodukte und einfache Produkte anzuzeigen.

Ausschluss: Mein Produkt nicht senden, wenn es ein 'Eltern'-Produkt ist

Ratschlag #4: A/B-Tests auf Titel basierend auf Kampagnenergebnissen durchführen

Es gibt keine gute Möglichkeit, Titel zu erstellen. Die Ergebnisse variieren von einem Feld zum anderen.

Wir empfehlen Ihnen, so viele A/B-Tests durchzuführen, wie Sie möchten/können, um herauszufinden, welche Formel am besten funktioniert (Lesen Sie unseren Artikel darüber: Google Shopping: Durchführung von A/B-Tests mit benutzerdefinierten Labels über Lengow)

A/B-Tests basierend auf dem Titel

Ratschlag #5: Geben Sie ein genaues 'Product_type'-Attribut an

Zunächst möchte Google, dass Sie Ihre Produkte so kategorisieren, wie sie in Ihrem Katalog sind.

Das Attribut 'product_type' ist zusätzlich zur Kategorieabgleichung. Es wird nicht verwendet, um Ihre Produkte bei Google zu ordnen, aber es hilft, Ihre Shopping-Kampagnen in Google Ads zu organisieren. Je genauer und granularer, desto einfacher Ihre Kampagne. Das Feld 'Product_type' ist bei Google auf 750 Zeichen begrenzt.

Wenn Ihr Quellfeed Produktkategorien als Kategorie-Breadcrumb oder Ihre Produktkategorie enthält, können Sie dieses Feld abgleichen.

Erstellen Sie außerdem diesen Kategorie-Breadcrumb aus den Feldern Ihres Quellfeeds, dank Regeln oder fügen Sie in Ihrem Quellfeed Feld(er) hinzu, die für den Kategorieschritt nützlich sein könnten.

Beispiel 1: Erstellen wir eine Regel, damit Ihre Marke am Ende Ihres Attributs product_type platziert wird. (siehe Bild)

Bitte beachten Sie, dass es so viele Regeln wie Kataloge gibt. Wir empfehlen Ihnen, Ihren Quellfeed ordnungsgemäß zu erstellen, bevor Sie ihn in Lengow verwenden.

Das Attribut Product_type ermöglicht es Ihnen, Ihren Katalog zu ordnen, um Ihre Google Shopping-Kampagnen zu erleichtern

Ratschlag #6: Hochwertige Produktseite

Eine ordentliche, klare und präzise Produktseite, die die wichtigsten Eigenschaften des Produkts und den Inhalt des Pakets angibt, ist unerlässlich, um die Konversionsrate zu optimieren.

Fügen Sie die wichtigsten Informationen innerhalb der ersten 160 bis 500 Zeichen hinzu.

Google akzeptiert maximal 5000 Zeichen für die Beschreibung.

Verwenden Sie die folgende 'TRUNC'-Funktion, um die Anzahl der Zeichen in Ihrer Beschreibung zu reduzieren:

Beschreibung auf bis zu 5000 Zeichen kürzen

Wenn Sie das letzte Wort Ihrer Beschreibung nicht abschneiden möchten, verwenden Sie die SMARTTRUNC-Funktion, damit alle Ihre Beschreibungen mit einem vollständig geschriebenen Wort enden: SMARTTRUNC($textual_field,number of characters)

Beschreibungen kürzen ohne das letzte Wort mit der SMARTTRUNC-Funktion zu schneiden

Ratschlag #7 : Verkauf – Aktionen

Für Verkaufsperioden oder andere kommerzielle Highlights empfehlen wir Ihnen, Felder im Voraus einzurichten (mindestens 7 Tage vor Beginn der Aktion), um sicherzustellen, dass Ihre Änderungen am Tag D berücksichtigt werden.

Um Verkäufe/Aktionen zu verwalten, füllen Sie diese Felder aus:

• sale_price: Ihr Produkt Preis während der Verkaufs/Aktionszeit
  
• price: Ihr Produkt Preis vor der Verkaufs/Aktionszeit

Wenn Sie Ihren Verkauf/Aktion im Voraus einrichten, füllen Sie dieses Feld aus, um zu vermeiden, dass Ihr reduzierter Preis sofort angezeigt wird:

• sale_price_effective_date: Daten, wann Ihre Verkäufe/Aktionen beginnen und enden. Füllen Sie den Wert “2018-06-27T08:00-0200/2018-08-07T23:00-0200” für alle Ihre im Verkauf befindlichen Produkte aus.

Ratschlag #8: Gute Qualität Bilder

Verwenden Sie ein qualitativ hochwertiges Bild, das das verkaufte Produkt genau zeigt, indem Sie das Feld 'image_link' ausfüllen.

Wenn Sie andere Produktansichten haben, zeigen Sie diese mit dem Feld 'additionnal_image_link' an.

Es wurde beobachtet, dass die Konversionsrate steigt, je mehr Produktansichten Sie bereitstellen.

Sie können bis zu 10 Bilder senden

Empfehlungen

• Wenn Sie ein blaues Produkt und ein anderes in grün verkaufen, verwenden Sie das erste Bild, das das blaue zeigt, dann das zweite Bild mit dem grünen.
• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder mit weißem Hintergrund (mehr als 64 Pixel und weniger als 16MB/Bild)
• Google empfiehlt, Bilder mit 800*800 Pixel zu liefern.
• Ihr Produkt sollte zwischen 75% und 90% des Bildes abdecken.
• Im Falle eines Packs verwenden Sie als Hauptbild das Bild des Produkts allein. Zeigen Sie ein vollständiges Bild des Packs in einem sekundären Bild.

Ratschlag #9 : Verwenden Sie 'Benutzerdefinierte Etiketten'

Um Zeit und Geld zu sparen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Google Shopping-Kampagnen zu optimieren, indem Sie benutzerdefinierte Etiketten verwenden. Sie helfen Ihnen, Anzeigengruppen zu erstellen, indem Sie Ihren Produktkatalog segmentieren.
Die Erstellung von Etiketten (5 existieren, von 0 bis 4) kann direkt von Lengow aus mit dem Feed erfolgen, den Sie an Google senden.

Benutzerdefinierte Label-Attribute in Lengow, nummeriert von 0 bis 4

Je nach Ihrem Katalog und Ihrer Strategie haben Sie die Möglichkeit, Ihren Katalog in fünf Teile zu unterteilen (einige Beispiele unten). Auf diese Weise können Sie die Anzeige Ihrer Produkte entsprechend Ihrer Strategie einschränken.

Segmentierungsbeispiel für einen Katalog

Beispiele für die Verwendung von benutzerdefinierten Labels (nicht abschließende Liste):

• Erstellen Sie ein "Neu" Label für Ihre neuen Produkte
• Heben Sie Ihre Aktionen hervor
• Gruppieren Sie Ihre Bestseller
• Setzen Sie auf Saisonalität. Im Sommer erhöhen Sie die Gebote für Badeanzüge und senken die Gebote für Mäntel
• Heben Sie Outlet-Produkte hervor
• Erstellen Sie Segmente nach Preisspanne von 0 bis 50 € / von 50 bis 100 €...
• Isolieren Sie Produkte mit einer hohen Rücklaufquote oder nach Verkaufsrate, um ihr Gebot zu reduzieren
• Identifizieren Sie die Produkte nach ihrem Einführungsdatum