💡 Google - Wie optimiert man Google Shopping fĂŒr bessere Ergebnisse?

Maximieren Sie Ihre Chancen, Ihre Produkte schnell auf Google Shopping anzuzeigen und Ihre Konversionsrate zu erhöhen.

Titel, Bilder, Beschreibung, Werbung hier sind die wichtigsten Optimierungen zu tun:

Erinnerung

Um Ihren Katalog fĂŒr Shopping-Anzeigen einzurichten, folgen Sie den RatschlĂ€gen in diesem Leitfaden: "Google API Services".

Ratschlag #1: Marke systematisch im Titel einbeziehen

Wenn Ihr Titel die Marke nicht enthÀlt, erstellen Sie eine Regel in Lengow.

Vorsicht, Ihr Titel darf nicht mehr als 150 Zeichen enthalten, wobei nur die ersten 70 Zeichen sichtbar sind. Je genauer und relevanter Ihr Titel ist, desto hÀufiger wird Ihr Produkt in den Suchergebnissen an oberster Stelle erscheinen.

Wenn Ihr Titel 150 Zeichen ĂŒberschreitet, wird Google ihn kĂŒrzen. Sie werden benachrichtigt.


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FĂŒgen Sie eine Marke im Titel hinzu

Ratschlag #2: GrĂ¶ĂŸe und Farbe im Titel einbeziehen

In den Suchergebnissen bietet Google weitere Filter wie Farbe und GrĂ¶ĂŸe an. Verpassen Sie diese nicht und fĂŒgen Sie Farbe oder GrĂ¶ĂŸe oder beides in Ihren Titel ein.

Sie können Ihren Titel auch ĂŒber die Attributsabgleichung anpassen (achten Sie darauf, Leerzeichen zwischen den Feldern zu verwenden). Bedenken Sie, dass wenn Sie eine Regel auf dieses Feld anwenden, diese Regel den Abgleich ĂŒbersteuert. ÜberprĂŒfen Sie immer in der Vorschau, ob Ihre Daten Ihren Erwartungen entsprechen.

Ratschlag #3: Doppelte Titel vermeiden

Dieser Ratschlag gilt hauptsĂ€chlich fĂŒr Variantenprodukte (GrĂ¶ĂŸe, Farbe ....).

Google erwartet einen einzelnen Titel pro Produkt. FĂŒgen Sie daher Variationen in den Titel ein und fĂŒgen Sie eine Ausschlussregel hinzu, um 'Eltern'-Produkte von der Google-Anzeige auszuschließen und nur Variantenprodukte und einfache Produkte anzuzeigen.

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Ausschluss: Mein Produkt nicht senden, wenn es ein 'Eltern'-Produkt ist

Ratschlag #4: A/B-Tests auf Titel basierend auf Kampagnenergebnissen durchfĂŒhren

Es gibt keine gute Möglichkeit, Titel zu erstellen. Die Ergebnisse variieren von einem Feld zum anderen.

Wir empfehlen Ihnen, so viele A/B-Tests durchzufĂŒhren, wie Sie möchten/können, um herauszufinden, welche Formel am besten funktioniert (Lesen Sie unseren Artikel darĂŒber: Google Shopping: DurchfĂŒhrung von A/B-Tests mit benutzerdefinierten Labels ĂŒber Lengow)

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A/B-Tests basierend auf dem Titel

Gut zu wissen

  • Um die Impressionen zu maximieren, geben Sie allgemeine Begriffe in Ihren Titeln an
  • Um den CTR zu optimieren, geben Sie spezifischere Begriffe in Ihren Titel an
  • Setzen Sie die Marke an erste Stelle, wenn es sich um eine bekannte Marke handelt

Ratschlag #5: Geben Sie ein genaues 'Product_type'-Attribut an

ZunÀchst möchte Google, dass Sie Ihre Produkte so kategorisieren, wie sie in Ihrem Katalog sind.

Das Attribut 'product_type' ist zusÀtzlich zur Kategorieabgleichung. Es wird nicht verwendet, um Ihre Produkte bei Google zu ordnen, aber es hilft, Ihre Shopping-Kampagnen in Google Ads zu organisieren. Je genauer und granularer, desto einfacher Ihre Kampagne. Das Feld 'Product_type' ist bei Google auf 750 Zeichen begrenzt.

Wenn Ihr Quellfeed Produktkategorien als Kategorie-Breadcrumb oder Ihre Produktkategorie enthÀlt, können Sie dieses Feld abgleichen.

Erstellen Sie außerdem diesen Kategorie-Breadcrumb aus den Feldern Ihres Quellfeeds, dank Regeln oder fĂŒgen Sie in Ihrem Quellfeed Feld(er) hinzu, die fĂŒr den Kategorieschritt nĂŒtzlich sein könnten.


Beispiel 1: Erstellen wir eine Regel, damit Ihre Marke am Ende Ihres Attributs product_type platziert wird. (siehe Bild)

Bitte beachten Sie, dass es so viele Regeln wie Kataloge gibt. Wir empfehlen Ihnen, Ihren Quellfeed ordnungsgemĂ€ĂŸ zu erstellen, bevor Sie ihn in Lengow verwenden.

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Das Attribut Product_type ermöglicht es Ihnen, Ihren Katalog zu ordnen, um Ihre Google Shopping-Kampagnen zu erleichtern

Ratschlag #6: Hochwertige Produktseite

Eine ordentliche, klare und prÀzise Produktseite, die die wichtigsten Eigenschaften des Produkts und den Inhalt des Pakets angibt, ist unerlÀsslich, um die Konversionsrate zu optimieren.

FĂŒgen Sie die wichtigsten Informationen innerhalb der ersten 160 bis 500 Zeichen hinzu.

Google akzeptiert maximal 5000 Zeichen fĂŒr die Beschreibung.

Verwenden Sie die folgende 'TRUNC'-Funktion, um die Anzahl der Zeichen in Ihrer Beschreibung zu reduzieren:

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Beschreibung auf bis zu 5000 Zeichen kĂŒrzen

Wenn Sie das letzte Wort Ihrer Beschreibung nicht abschneiden möchten, verwenden Sie die SMARTTRUNC-Funktion, damit alle Ihre Beschreibungen mit einem vollstÀndig geschriebenen Wort enden: SMARTTRUNC($textual_field,number of characters)

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Beschreibungen kĂŒrzen ohne das letzte Wort mit der SMARTTRUNC-Funktion zu schneiden

Seien Sie vorsichtig, die Beschreibung darf nicht enthalten:

  • Werbetext (z.B.: kostenloser Versand)
  • Großbuchstaben oder ausgefallene Felder (PRO-MO-TION, àČ _àČ )
  • Wörter in einer Fremdsprache
  • Weiterleitungslink

Ratschlag #7 : Verkauf – Aktionen

FĂŒr Verkaufsperioden oder andere kommerzielle Highlights empfehlen wir Ihnen, Felder im Voraus einzurichten (mindestens 7 Tage vor Beginn der Aktion), um sicherzustellen, dass Ihre Änderungen am Tag D berĂŒcksichtigt werden.

Um VerkĂ€ufe/Aktionen zu verwalten, fĂŒllen Sie diese Felder aus:

  • sale_price: Ihr Produkt Preis wĂ€hrend der Verkaufs/Aktionszeit
  • price: Ihr Produkt Preis vor der Verkaufs/Aktionszeit

Wenn Sie Ihren Verkauf/Aktion im Voraus einrichten, fĂŒllen Sie dieses Feld aus, um zu vermeiden, dass Ihr reduzierter Preis sofort angezeigt wird:

  • sale_price_effective_date: Daten, wann Ihre VerkĂ€ufe/Aktionen beginnen und enden. FĂŒllen Sie den Wert “2018-06-27T08:00-0200/2018-08-07T23:00-0200” fĂŒr alle Ihre im Verkauf befindlichen Produkte aus.

Ratschlag #8: Gute QualitÀt Bilder

Verwenden Sie ein qualitativ hochwertiges Bild, das das verkaufte Produkt genau zeigt, indem Sie das Feld 'image_link' ausfĂŒllen.

Wenn Sie andere Produktansichten haben, zeigen Sie diese mit dem Feld 'additionnal_image_link' an.

Es wurde beobachtet, dass die Konversionsrate steigt, je mehr Produktansichten Sie bereitstellen.

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Sie können bis zu 10 Bilder senden

Empfehlungen

  • Wenn Sie ein blaues Produkt und ein anderes in grĂŒn verkaufen, verwenden Sie das erste Bild, das das blaue zeigt, dann das zweite Bild mit dem grĂŒnen.
  • Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder mit weißem Hintergrund (mehr als 64 Pixel und weniger als 16MB/Bild)
  • Google empfiehlt, Bilder mit 800*800 Pixel zu liefern.
  • Ihr Produkt sollte zwischen 75% und 90% des Bildes abdecken.
  • Im Falle eines Packs verwenden Sie als Hauptbild das Bild des Produkts allein. Zeigen Sie ein vollstĂ€ndiges Bild des Packs in einem sekundĂ€ren Bild.

Ratschlag #9 : Verwenden Sie 'Benutzerdefinierte Etiketten'

Um Zeit und Geld zu sparen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Google Shopping-Kampagnen zu optimieren, indem Sie benutzerdefinierte Etiketten verwenden. Sie helfen Ihnen, Anzeigengruppen zu erstellen, indem Sie Ihren Produktkatalog segmentieren.
Die Erstellung von Etiketten (5 existieren, von 0 bis 4) kann direkt von Lengow aus mit dem Feed erfolgen, den Sie an Google senden.


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Benutzerdefinierte Label-Attribute in Lengow, nummeriert von 0 bis 4

Je nach Ihrem Katalog und Ihrer Strategie haben Sie die Möglichkeit, Ihren Katalog in fĂŒnf Teile zu unterteilen (einige Beispiele unten). Auf diese Weise können Sie die Anzeige Ihrer Produkte entsprechend Ihrer Strategie einschrĂ€nken.

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Segmentierungsbeispiel fĂŒr einen Katalog

Beispiel

Angenommen, Sie verkaufen MĂ€ntel und BadeanzĂŒge. In diesem Fall können Sie ein "Saison" Custom Label erstellen, um die Gebote fĂŒr BadeanzĂŒge im Winter zu reduzieren und die Gebote fĂŒr MĂ€ntel zu erhöhen.

→ Senden Sie meine Produkte nicht, wenn “custom_​label_​0" ‘Winter’ ist.

Dann können Sie eine Regel einrichten, die besagt, dass Sie ab dem 1. MÀrz keine MÀntel mit dem Label "Winter" versenden.

Beispiele fĂŒr die Verwendung von benutzerdefinierten Labels (nicht abschließende Liste):

  • Erstellen Sie ein "Neu" Label fĂŒr Ihre neuen Produkte
  • Heben Sie Ihre Aktionen hervor
  • Gruppieren Sie Ihre Bestseller
  • Setzen Sie auf SaisonalitĂ€t. Im Sommer erhöhen Sie die Gebote fĂŒr BadeanzĂŒge und senken die Gebote fĂŒr MĂ€ntel
  • Heben Sie Outlet-Produkte hervor
  • Erstellen Sie Segmente nach Preisspanne von 0 bis 50 € / von 50 bis 100 €...
  • Isolieren Sie Produkte mit einer hohen RĂŒcklaufquote oder nach Verkaufsrate, um ihr Gebot zu reduzieren
  • Identifizieren Sie die Produkte nach ihrem EinfĂŒhrungsdatum
Dieser Artikel wurde automatisch ĂŒbersetzt. Bei Unsicherheiten bitten wir Sie, die Originalversionen auf Französisch oder Englisch zu konsultieren.

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